Россияне видят в одежде российских дизайнеров хорошую альтернативу зарубежным брендам.
По данным исследования рынка «Яндекса», в прошлом году почти треть россиян купила одежду отечественных дизайнеров.
Среди преимуществ этой продукции опрошенные выделили качество, цену и дизайн. А 74% респондентов считают, что одежда местных брендов — хорошая альтернатива зарубежным брендам.
По итогам опроса, 78% респондентов утверждают, что качество одежды, обуви и аксессуаров от местных дизайнеров лучше или сравнимо с устаревшими зарубежными брендами. Потребители также обращают внимание на цену: 41% респондентов отметили, что товары отечественных и зарубежных брендов стоят одинаково, а 33% отечественной дизайнерской одежды дешевле. Также 81% считают, что продукцию наших брендов отличает актуальный дизайн в современных трендах.
Благодаря качеству и актуальному дизайну 82% респондентов, уже покупавших одежду местных брендов, готовы покупку повторить.
На рынке с января по май 2024 года числа заказов отечественных брендов одежды, обуви и аксессуаров выросло более чем в 7 раз по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Причиной этого является расширение площадей и увеличение количества магазинов на рынке. В топ-5 брендов с начала года вошли GATE31, FEELZ, IRNBY, Eazyway и RUSHEV.
Помимо увеличения продаж местных дизайнеров, на рынке наблюдается рост спроса на всю одежду, обувь и аксессуары. В прошлом году число заказов на рынке в этой товарной категории выросло почти в 3 раза. Увеличение количества заказов связано с тем, что россияне привыкли покупать одежду на маркетплейсах – так заявили 70% респондентов.
Важными факторами для онлайн-покупок стали оплата товара после его примерки – этот критерий выбрали 51% респондентов, возможность забрать заказ в месте, близком к дому (44%) и наличие подробных отзывов о товаре с фото и видео (58%). Также 49% респондентов отметили акции, скидки и возможность оплаты покупок в рассрочку, а 22% — экспресс-доставку.